El Centro de Referencia Nacional (CRN) de Instalación y Transformación de Madera y Corcho de Paterna (València) junto al CRN de Producción, Carpintería y Mueble de Encinas Reales (Córdoba) han puesto en marcha una campaña publicitaria de ámbito nacional con el objetivo de incrementar las matriculaciones en Formación Profesional, tanto en ciclos formativos como en certificados profesionales.
Esta iniciativa nace con un objetivo claro: posicionar la Formación Profesional del sector como una opción educativa, capaz de garantizar empleo, estabilidad y oportunidades de futuro en un ámbito en constante evolución.
Tienes madera: eje de la campaña
Bajo el lema Tienes madera, la campaña apela directamente al talento, la capacidad y el potencial de las personas para desarrollarse profesionalmente en este sector. Este concepto actúa como eje central, del que, a su vez, se derivan mensajes como “tienes madera para formarte”, “tienes madera para innovar”, “tienes madera para ser sostenible” o “tienes madera para el empleo”. Con ello, se busca conectar con los futuros estudiantes y despertar su interés por una Formación Profesional moderna y alineada con las oportunidades reales del mercado laboral.
Estrategia de difusión multicanal
La campaña se desarrollará en dos fases complementarias, en la que se combinarán distintos soportes y formatos con el objetivo de maximizar su alcance e impacto.
Por un lado, se llevará a cabo una estrategia de difusión en entornos digitales, especialmente a través de redes sociales. Para ello, se han diseñado diversas piezas audiovisuales, entre las que destacan un vídeo principal y una serie de cuatro píldoras audiovisuales, orientadas a transmitir los principales valores del sector. En concreto, estas piezas abordan el carácter tecnológico e innovador de la madera y el mueble para romper con los estereotipos tradicionales; su compromiso con la sostenibilidad; las altas oportunidades de empleo que ofrece; y, por último, la presentación de la FP madera como una opción atractiva de matriculación.
Por otro lado, la campaña contará con presencia en medios tradicionales, mediante la emisión de dos cuñas de radio. Este formato es clave para ampliar la cobertura en todo el territorio nacional, reforzar el mensaje de alta empleabildad y posicionar la FP Madera como una opción formativa interesante.
Colaboración estratégica del sector
La campaña requiere la implicación activa de todos los agentes del sector, especialmente de las asociaciones profesionales vinculadas a la madera y el mueble, empresas del sector, servicios de orientación educativa y laboral y centros de Formación Profesional.
La participación de estas entidades resulta clave para amplificar la difusión de la campaña, reforzar su impacto y contribuir a la puesta en valor de la Formación Profesional del sector. A través de su colaboración, se pretende llegar a un mayor número de personas y favorecer la atracción de nuevo alumnado, promoviendo esta familia profesional como una opción formativa de calidad y con amplias oportunidades laborales.